本网讯 9月18日至19日，2026年广东省研究生学术论坛——数智时代企业对外话语建构与跨文化传播研究分论坛在福利导航 白云山校区举行，论坛由福利导航 国际商务英语学院主办，国内外高校专家学者、业界代表及硕博研究生120余人参加，围绕数智时代中国企业对外话语建构、跨文化传播创新、品牌叙事与国际形象等议题深入研讨。福利导航 党委常委、副校长蓝红军，国际商务英语学院院长胡春雨、副院长杨文慧、副院长汪谓超、副院长陈潇潇，美国密苏里大学章于炎教授、香港理工大学刘明副教授、英国兰卡斯特大学Andrew Hardie副教授等出席开幕式。开幕式由杨文慧主持。

合影

蓝红军在致辞中对论坛召开表示祝贺，并介绍广外及商英学院服务国家战略、助力粤港澳大湾区企业出海的重要实践。他指出，数智时代传播已成为一种战略资产，决定着竞争力、声誉和长期发展能力。中国企业走向世界，必须超越单纯的信息传递，构建富有说服力的叙事、推动持续的跨文化对话，警惕文化差异带来的误解与信任风险，负责任地运用新兴技术，弥合分歧、增进互信。

蓝红军致开幕辞

胡春雨介绍了论坛的具体安排，他指出“人工智能时代的企业话语与跨文化传播”这一主题时代特征鲜明，是商务英语研究的核心问题。生成式人工智能正在重塑语言服务、国际传播与全球商务，中国企业出海的挑战不仅在于产品、市场和资金，还在于叙事、文化转译和合法性。

主旨报告环节，章于炎作题为《形象修复理论的形成、演变和新策略——对话布诺伊特、史安斌、黄懿慧》的报告。他梳理了形象修复理论从“形象复原”到“形象修复”的演变脉络与策略架构体系，介绍了近期新增的修复策略及说服性攻击理论的最新进展，并结合多领域危机案例展望了研究新视野，为数智时代企业危机应对与对外形象建构提供了重要理论借鉴。

章于炎作主旨报告

Andrew Hardie以《大语言模型：如何构建、如何运作及其重要意义》为题作报告。他从符号主义人工智能与机器学习的区别切入，系统梳理了神经网络、注意力机制及Transformer架构等生成式人工智能的基本原理，指出大语言模型本质是基于训练数据和上下文进行词语序列预测的统计模型，并结合教育与科研应用，深入分析了模型“幻觉”、文本溯源和学术诚信等问题，提醒研究者理性认识大语言模型的能力边界。

Andrew Hardie作主旨报告

刘明以“内卷”“躺平”为研究对象，采用语料库辅助话语分析方法，基于微博自建语料通过共现网络、关键词与搭配词分析发现：“内卷”多关联竞争、焦虑与职场压力，“躺平”偏向个体脱离与自我关怀。他指出，“内卷”“躺平”虽为普通人提供宣泄工作压力的话语工具，但未从根本上挑战中国传统工作伦理，更多是现代压力下的适应性调整与妥协调和。

刘明作主旨报告

陈潇潇作题为“国际传播视角下国际航空枢纽的国家形象建构”的报告。她以新加坡樟宜机场为例，基于2022-2024年集团年报中的首席执行官致辞，借助NVivo编码和Anholt国家品牌六维度模型分析，发现商业零售、智慧运营、旅客服务、基础设施建设、航线拓展及可持续发展等实践，共同塑造了新加坡卓越运营、全球联通、文化亲和与社会责任等国家形象，为中国航空枢纽的国际话语建构提供了重要借鉴意义。

陈潇潇作主旨报告

本次论坛共设置七个平行分论坛，涵盖企业对外话语建构与国际话语体系研究、数智技术赋能跨文化传播创新研究、企业跨文化传播实践与案例研究、企业跨文化危机传播与品牌叙事、数字贸易场景下的跨文化消费者沟通、跨文化传播人才培养与学科建设，以及新媒体赋能中华文化出海的创新路径等专题。85名硕、博研究生依次汇报展示，研究涉及新能源企业英文官网话语建构、AI虚拟数字人跨文化传播、跨境直播营销沟通、ESG报告翻译策略与危机公关品牌叙事等前沿命题。21名点评专家从选题价值、研究设计与方法创新等维度点评指导，现场氛围热烈。

七个平行分论坛研讨现场

行业专家讲座环节，广州白云国际机场股份有限公司市场部部长郭亚妮以《跨文化商务沟通案例：国际航空市场拓展领域的具体应用与启示》为题，分享了三个国际航线推广案例，呈现了不同文化背景下客户决策逻辑的差异化。她指出，有效的推广不在于语言翻译，而在于如何更好展现一座城市、讲好中国故事，希望广外学子将语言优势转化为引发客户共鸣的信息，并倡议学界与业界共同开展多国市场感知研究。广东省纺织品进出口股份有限公司党委副书记、董事、总经理罗健以《全球视野，链通未来》为题作汇报。他回顾了“十四五”期间行业发展成就，剖析了全球供应链重构与“小单快反”需求变革带来的挑战与机遇，并分享了企业的国际化实践。他表示，未来公司将以国际化为方向、数字化为引擎、绿色化为底线，为“中国+N”供应链布局贡献力量；同时以培养“四个国际化”人才为契机，持续深化与广外的校企合作与人才培养，共同推进商业数字化领域的学术交流。

闭幕式上，论坛举行了优秀论文颁奖仪式。经专家评审，共有2名研究生获一等奖，5名获二等奖，11名获三等奖。陈潇潇、郭亚妮、罗健为获奖同学颁奖。

嘉宾为优秀论文获奖者颁奖

杨文慧代表承办单位及承办团队致闭幕辞，她表示，论坛既汇聚了学界前沿思考，也引入了业界一线实践经验，体现了“数智时代”语境下跨文化传播研究的广度与深度，对推动学科交叉融合、促进产学研深度合作具有重要意义。她勉励参会硕、博研究生精进学术知识与研究技能，以扎实的学术根基和开阔的国际视野，肩负讲好中国故事的时代使命。